現(xiàn)今是一個(gè)信息飛速發(fā)展的時(shí)代，我們不能夠止步于眼前，未知的世界還很廣闊，仍然等著我們?nèi)ヌ剿?。我始終認(rèn)為，我們不僅要認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，還要讓這個(gè)世界認(rèn)識(shí)我們。如今我們與世界的聯(lián)系越來(lái)越強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)將人與人之間緊緊聯(lián)系在了一起。我認(rèn)為，一個(gè)人，亦或是一個(gè)品牌以及產(chǎn)品，在發(fā)展的過(guò)程中不會(huì)永遠(yuǎn)止步不前，發(fā)展性必將帶領(lǐng)我們走向更加廣闊的市場(chǎng)空間。

一、海外媒體傳播的重要性

如今越來(lái)越多人意識(shí)到了海外傳播的重要性，也有十分多的媒體公關(guān)公司打著海外傳播的名號(hào)，推出了一系列的海外傳播業(yè)務(wù)。但也僅僅局限于在一些國(guó)外并不知名且容易發(fā)稿的網(wǎng)站上進(jìn)行傳播，美其名曰為海外傳播，實(shí)際上完全沒(méi)有起到為品牌或企業(yè)進(jìn)行海外宣傳的效果。能夠做到好效果的海外傳播的公司較重要的是擁有穩(wěn)定的渠道，這便是進(jìn)行宣傳的較基礎(chǔ)的**。此外，有些公司雖然為你進(jìn)行了海外發(fā)稿，但后續(xù)并沒(méi)有能夠讓你清楚知道發(fā)稿去處的整理，面對(duì)公司所說(shuō)的“知名網(wǎng)站”完全無(wú)法進(jìn)行查證。

我相信，大家所希望的海外傳播公司，都能夠擁有穩(wěn)定且知名的發(fā)稿渠道，后續(xù)會(huì)進(jìn)行整理、明確發(fā)稿去向的報(bào)告，過(guò)程嚴(yán)謹(jǐn)?shù)环爆?，切?shí)能夠達(dá)到一定宣傳效果，做得到這些，才會(huì)讓客戶(hù)及自己都安心。

二、海外媒體投放渠道眾多，該如何選擇?

我們將媒體大致分為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體兩大類(lèi)，基于這一前提，我們重點(diǎn)討論互聯(lián)網(wǎng)媒體，有時(shí)也被稱(chēng)為線(xiàn)上媒體或是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新媒體。

從實(shí)際的投放角度來(lái)講，客戶(hù)大多考慮使用新聞網(wǎng)站和越來(lái)越多的考慮使用社交媒體平臺(tái)。這樣選擇是對(duì)的，新聞網(wǎng)站、博客站、社交媒體已經(jīng)追趕傳統(tǒng)媒體，成為提供資訊的主流渠道。

美國(guó)通稿幾乎是美國(guó)和很多外國(guó)公司在美公關(guān)的必選項(xiàng)之一，稿件內(nèi)可帶聯(lián)系方式，用戶(hù)選擇這一服務(wù)，做定期或不定期的發(fā)布，在自己的行業(yè)內(nèi)保持活躍度，既可增加客戶(hù)黏度，也可以帶來(lái)更多的各類(lèi)機(jī)會(huì)。

我們?cè)佑|過(guò)的國(guó)內(nèi)客戶(hù)中，有的在對(duì)這一渠道不太了解的情況下就選擇投放，原因很簡(jiǎn)單，他們跟蹤監(jiān)測(cè)的美國(guó)同行長(zhǎng)期這樣投放，于是就判斷這個(gè)方法是有效的。這樣的依據(jù)還是有些道理的，美國(guó)公司是非常精打細(xì)算的，他們不可能花沒(méi)用的錢(qián)。而且不論是大、小公司，從蘋(píng)果、谷歌到剛剛創(chuàng)業(yè)的一兩個(gè)人的小公司，都會(huì)通過(guò)新聞通稿的方式把自己的信息發(fā)出去。

所以，一個(gè)簡(jiǎn)單的方法就是，美國(guó)人怎么做，我們也怎么做，只是要選擇性?xún)r(jià)比更高、效率更高、效果更好的渠道投放便是。

在轉(zhuǎn)到社交媒體前，要特別提一下大媒體的發(fā)稿，這個(gè)渠道是目前包括美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家眾多公關(guān)公司都著重推薦的。這里的大媒體包括紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、福布斯、路透社、美聯(lián)社、彭博社、塔斯社等，幾乎每一個(gè)都是全球頂級(jí)媒體，客戶(hù)的稿件發(fā)布上去不僅僅可以擴(kuò)大宣傳，有時(shí)其象征意義大于傳播效果本身。

社交媒體的優(yōu)勢(shì)除了投放精準(zhǔn)和互動(dòng)外，還有就是客戶(hù)群體代表了現(xiàn)在乃至未來(lái)10-20年的消費(fèi)主體，即90后、95后和千禧一代。

對(duì)社交媒體的使用，基本是廣告+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)主要手段，我們的投放和本文描述都更基于后者的實(shí)踐。

相關(guān)問(wèn)答：

問(wèn)：國(guó)外新聞稿發(fā)布,海外媒體發(fā)稿有什么技巧?

答：1，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)種需要，不斷優(yōu)化內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的翻譯是第一步，把你的新聞稿翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，然后根據(jù)目標(biāo)受眾的口味，做一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整或改寫(xiě)。

2，持續(xù)地、定期地發(fā)出你的內(nèi)容。千萬(wàn)不要以為打一槍就可以了。要想達(dá)到好的傳播效果，只有不斷地讓你的內(nèi)容出現(xiàn)在媒體和受眾面前。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，打一槍就跑的傳播思路，更不利于引起他們的關(guān)注和興趣。這方面，有海外傳播需求的公司一定要耐心再耐心。

3，盡可能的讓你的內(nèi)容到達(dá)更廣泛的媒體和受眾。這樣無(wú)疑會(huì)增加你的曝光次數(shù)，吸引到你想吸引的人群。

4，有多語(yǔ)種的企業(yè)官網(wǎng)，對(duì)于全球傳播來(lái)說(shuō)，無(wú)疑很重要。海外的受眾比如很可能是你的潛在客戶(hù)，通過(guò)你的新聞稿，會(huì)點(diǎn)擊或搜索進(jìn)入你的網(wǎng)站。如果你只有中文網(wǎng)站，那西班牙語(yǔ)的潛在客戶(hù)來(lái)了，顯然看不懂你的網(wǎng)站。至少在產(chǎn)品和公司介紹上，需要有多語(yǔ)種的網(wǎng)頁(yè)。最后找一個(gè)信得過(guò)的機(jī)構(gòu)幫你們發(fā)布出來(lái)，記得有個(gè)世通社的機(jī)構(gòu)有提供國(guó)外新聞稿發(fā)布。

問(wèn)：誰(shuí)能做新聞發(fā)稿、軟文發(fā)稿?

答：一、舉辦新聞發(fā)布會(huì)，請(qǐng)行業(yè)及大眾媒體參會(huì)，由企業(yè)新聞發(fā)言人對(duì)外公開(kāi)發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對(duì)企業(yè)來(lái)講，費(fèi)用花費(fèi)很高，而且是有一定社會(huì)知名度的大型企業(yè)才有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)注度。

二、與公關(guān)公司合作，這個(gè)方法可以省去很多事，公關(guān)公司在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專(zhuān)業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。公關(guān)公司通過(guò)挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫(xiě)成新聞稿，然后通過(guò)公司的媒體資源發(fā)布到全國(guó)各大媒體。

三、企業(yè)自主建立媒體關(guān)系，大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場(chǎng)部或企劃部，團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過(guò)這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快，費(fèi)用少;缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。

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